Виральность — когда сообщение пересказывают без бюджета. Обычно хватает понятной цены, срока и наличия.
Что именно проверить
Короткий ролик «как отличить размер», разбор брака честно, калькулятор расхода, таблица совместимости. Это передают в чаты снабжения не потому что шутка, а потому что экономит время. Инструкция живёт дольше мема и не стыдно через год.
Как это выглядит на практике
Заказы с UTM ролика, сохранения, пересылки в личку, которые вы видите в чате опта. Метрика и GA4 не покажут пересказ в закрытом чате снабжения. Виральность без кассы — развлечение отдела контента.
- Скидка как у всех, креатив как у всех, посадочная без срока.
- Просят репост за розыгрыш: летят охотники до розыгрышей, не покупатели фасовки.
- Скандал и «враги» режут площадки и сажают бренд. Для B2B это яд.
- Ролик минута сорок на то, что решается одной таблицей.
На чём считать результат
Потом посев инструкции туда, где сидят закупщики. Потом уже шутка, если есть характер и если вы готовы к комментариям. Чужие разборы «почему вирусное видео работает» с медиа не копируем.
У вас SKU (отдельная позиция в каталоге) и срок отгрузки. Посадочная ролика — живой URL с ценой, не главная. Ролик не автоплеится звуком на карточке: он убивает INP (насколько быстро сайт отвечает на нажатие) и нервы.
Это скорость, не маркетинг, но заказ от этого тоже падает. Инструкцию несут туда, где сидят закупщики: отраслевой чат, письмо опту, короткая врезка на карточке. Шутка — после факта, если есть характер.
Скандал для B2B яд: площадка режет, бренд сажает. Розыгрыш за репост приводит охотников до розыгрышей. Каталог гвоздей сам в ленту не попадает.
Чужие разборы «почему вирусное видео» не копируем. Иначе INP и нервы съедят заказ раньше, чем шутка кого-то развлечёт. Репост за розыгрыш — не покупатель фасовки.
Посадка — живой URL с ценой, не главная.
- Метрика: оплаты с UTM ролика, не просмотры.
- GA4 то же, если ведёте. Закрытый чат снабжения счётчик не видит.
- Касса и менеджер видят пересказ лучше графика.
- Минута сорок вместо таблицы — не ролик, а вода.
- Скидка как у всех, креатив как у всех, посадочная без срока.
- Просят репост за розыгрыш: летят охотники до розыгрышей, не покупатели фасовки.
- Скандал и «враги» режут площадки и сажают бренд. Для B2B это яд.
- Ролик минута сорок на то, что решается одной таблицей.
Назад в раздел
