Реклама ведёт на главную с телефона в транспорте. Слайдер из четырёх студийных фото весит восемь мегабайт. Цена и срок живут под слайдером, связь слабая. Человек видит белое, потом кусок баннера, потом ему надо выходить. Вкладка умерла.
Обещание при этом было: насос завтра за восемнадцать тысяч, слот в субботу за три тысячи, доступ сегодня за шесть тысяч. Его не увидели. Закон простой: что не открылось за несколько секунд на слабом телефоне, того для этого человека нет. Вы будете смотреть отказы в отчёте и винить объявление. Объявление привело, экран опоздал. Так у магазина, студии и кафе с доставкой одинаково. Проверка дела даже не началась. Началась надежда, что у всех быстрый интернет.
Почему тяжёлая главная ломает условие «страницу увидят»
Фраза «если страница, будут заявки» молча включает условие: страницу увидят. Тяжёлая главная это условие ломает. Ломает особенно тех, кого зовёте с телефона, а с телефона сейчас почти все холодные переходы. Сорок тысяч на рекламу, половина визитов с мобильного, глубина одна страница, время четыре секунды. Это не «не заинтересовались», а «не дождались цены»: недождавшиеся не пишут причину, они просто исчезают, и исчезновение списывают на нишу.
Вы смотрите главную по офисному кабелю и не верите жалобам. У вас всё летает, потому что у вас не маршрутка. Проба должна смотреться там, где смотрит клиент: одна полоска, старый телефон, не обед в кабинете.
Что должно быть видно раньше картинки
На первом экране телефона нужны существительное, роль или задача, цена или коридор, срок и кнопка. Не карусель «наши ценности», ценности подождут тех, кто остался. Оставшихся не будет, если ценности весят восемь мегабайт. Фото одно, сжатое, своё. Лучше резкое живое, чем студия, которая едет минуту.
Подвал, сертификаты и карта с двумястами метками — ниже или на второй странице. На первом экране телефона их всё равно нет, а их присутствие в коде всё равно ест секунды. Секунды — часть обещания, а не «техническая история». Техническая история начинается, когда обещание уже видно. До этого техника — дыра в сделке: слайдер продаёт портфолио подрядчика, а на телефоне он продаёт ожидание. Ожидание человек оплачивает своим временем в транспорте. Он не обязан. Соседняя карточка на площадке уже показала цену. Площадка умеет лёгкий экран. Вы сами отдали ей критерий скорости, повесив красоту выше сделки.
Как проверить экран за двадцать минут
Сделайте это в транспорте или на лестнице, а не в офисе. Откройте страницу на своём телефоне, выключив быстрый интернет, и засеките, когда видно цену и срок. Если до цены больше пяти секунд — слайдер, видео и тяжёлые фото снимите с первого экрана. Поставьте текст сделки так, чтобы он читался без картинки. Картинка пусть догоняет. Выключите картинки в браузере: если фразы сделки больше нет, вы продавали файл, а не работу. Подвал, карту и сертификаты уберите из первого экрана — они не обязаны грузиться раньше числа.
Имеет смысл один статичный кадр и текст, который называет число буквами. Если число нарисовано в картинке слайда, обещание спрятано в файле. Файл в тоннеле не откроется. Файл в маршрутке проигрывает соседу, у которого цена написана словами.
Что мерить после налога загрузки
Нельзя сказать «ниша не берёт», если ниша не увидела фразу. Сначала уберите налог загрузки и только потом меряйте число. Иначе подрядчик следующим актом предложит «ещё красивее», и слайдер станет тяжелее. Хостер скажет, что тариф позволяет. Тариф позволяет врать себе, что проблема в людях.
Сегодня откройте страницу на телефоне в обычной городской связи и засеките секунды до цены. Люди в маршрутке честнее тарифа: они не ждут ваш восьмимегабайтный рот. Они открывают того, кто назвал цену, пока автобус стоит на светофоре.
Назад в раздел
