Вам включают демонстрацию «типового магазина» и листают двенадцать пунктов: каталог, услуги, проекты, блог, франшиза, вакансии, «о производстве». Голос уверенный: так солиднее. У студии ремонта два мастера и запись на девять дней. У курса один поток и программа на одну страницу. У магазина двадцать позиций, которые реально уезжают. Двенадцать разделов в этот момент — чужой портфель. Объём страницы на первом круге совпадает с тем, что вы отдадите на этой неделе.
Кого кормит длинное меню
Лес разделов продаёт объём работ. Чем больше пунктов меню, тем длиннее смета и тем спокойнее акт: «структура как у серьёзных». Человек с рекламы ищет срок и цену замены уплотнителя, слот на субботу или доступ к первому модулю и попадает в «о компании» и новость про выставку. Вывод он делает простой: ответа нет.
Владельцу длинное меню льстит. Кажется, вот-вот станете большой компанией. Большая компания начинается с закрытых оплат, не с пункта «франшиза» на пустом адресе. Пока двух мастеров, одного преподавателя или одной полки хватает на район, двенадцать разделов забирают внимание и бюджет наполнения. Каждый пустой раздел надо кормить текстом. Текст без отгрузки, без визита и без открытого урока потом стыдно перечитывать.
Один экран подходит, когда продаёте работу, не полку: выезд, слот, поток. На нём обещание, срок, цена или вилка, форма и два-три примера. Пять тарифов «базовый, стандарт, премиум» без разницы в часах и в том, кто приедет, работу не называют. Человек нанимает «чтобы окно не свистело к ночи» или «чтобы к экзамену осталась проверенная работа».
Товару на проверке хватает десяти сильных позиций: своё фото, наличие, доставка, цена. Десять проверяют лучше, чем двести карточек с текстом «качественный товар» и картинкой поставщика. Двести создают очередь к фотографу. Очередь съедает месяц. Месяц без живых карточек — это отказ проверить. Большой каталог имеет смысл, когда файл остатков уже кормит обмен и вы готовы завести его импортом, не руками по вечерам.
Что вы отдадите за семь дней
- Напишите слоты, отгрузки и места на потоке, которые реально закроете за семь дней.
- Если это работа руками — один экран. Франшизу и блог вычеркните.
- Если это товар — десять позиций, которые уже уезжали дважды за квартал. Новинки сезона в этот список не входят.
- Если это опт и остаток уже обновляется сам, каталог нужен как инструмент. Если остаток правите вечером вручную, каталог эту правду спрячет.
- Пустые «скоро» не публикуйте. Короткая страница честнее мёртвого раздела.
- Студия: один экран со сроком и вилкой.
- Магазин: десять живых карточек.
- Курс: программа одного потока.
- Опт: каталог только если остаток обновляется без вечерней ручной правки.
Проверка на одном экране жёсткая. Если за 30–45 дней при 25 тысячах на рекламу нет заявок с понятной работой и нет оплат, ниша или цена не живут. Каталог из двенадцати разделов эту жёсткость прячет фразой «ещё не всё заполнили». Так можно прятаться год. Сегодня вычеркните из сметы всё, чего не отдадите на этой неделе. Вычёркивание дешевле второго месяца наполнения.
Назад в раздел
