Бриф на одной странице, которую читают вслух за 12 минут, кажется бедным. Если у вас магазин, тащит приложения и переписку.
Что именно проверить
Если у вас магазин, боится, что одна страница «не тянет на проект»: рядом с чужим ТЗ на 80 листов она выглядит как записка. Если у вас студия или услуги, стыдится читать вслух: в комнате всплывут пропуски, которые в файле прячет красивый абзац. Чтение срывается на двадцатой минуте на референсе главной.
Это проверка, что решения помещаются в голову одного человека за один проход. Читают оплаты или заявки, имена, число карточек, вход первой недели, запреты. Бриф (одна-две страницы этих фраз, ещё не договор и не макет; одна страница лучше двух, если вторая) вода.
Заявка на странице должна звучать как дело: имя или телефон, кто отвечает, за сколько часов. Счёт — как бумага «заплатите» за конкретный круг, не как «сайт под ключ». Если язык нельзя произнести продавцу, страница ещё чужая.
Как это выглядит на практике
Одна страница 3500–5000 знаков читается за 10–12 минут спокойным голосом. Две страницы воды — 25–40 минут и потеря зала. Круг согласования с чтением — один час: прочитали, поправили три фразы, подписали.
Круг без чтения — неделя писем «я имел в виду». Деньги разницы: 15–30 тысяч ожидания и один сорванный слот подрядчика. Экраны от формата не меняются: магазину всё те же 8–12 до кассы, студии 4–6 до имени.
Меняется, попадут ли эти экраны в одну голову до Figma. Прайс на 70 строк не читают вслух — его кладут файлом и называют числом на странице. 15 урлов референсов не читают — один подписанный кусок или ноль.
На странице живут 40–80 живых позиций магазина как число, 8–15 услуг студии как число, два имени, один оплаты или заявки, один вход, пять запретов. Если это не влезает, вы не «глубокие» — вы не выбрали. Второй лист только для таблицы факта, не для нового желания.
- Двенадцать минут вслух — приёмка страницы, не театр.
- Не влезло в голос — не решение, а приложение без силы.
- Магазин: число карточек и оплаты или заявки кассы произносят, прайс не декламируют.
- Студия: имя, часы ответа и запрет кассы произносят, слайды не заменяют страницу.
На чём считать результат
Соберите плательщика и того, кто ставит «ок», в одной комнате или в одном созвоне. Магазин зовёт продавца послушать оплаты или заявки. Запинка и спор — правка сразу, не «потом в комментариях».
- Поставьте таймер на 12 минут. Если не уложились — режьте абзац, не ускоряйте голос.
- Вычеркните то, что слушатель не может повторить своими словами после абзаца.
- Оставьте на странице оплаты или заявки, два имени, число живых позиций, дверь первой недели, пять запретов.
- Прайс, референсы, анкету уберите в папку «не читать вслух». На странице — ссылка и число, не простыня.
- Прочитайте ещё раз на следующий день. Второй проход длиннее 12 минут — страница снова распухла.
Что сделать дальше
Оставьте один файл, который оба голоса только что слышали. Пример магазина: «Касса, 50 карточек, платит директор, ок он же, вход — реклама, опта нет; читали 11 минут». Пример студии: «Заявка (имя, Олег до 12, 10 услуг, оплаты нет, вход) карта; читали 10 минут».
Если партнёр просит «добавить слайд, вслух не обязательно», страница снова стала стопкой. Остановитесь, когда подрядчик повторяет оплаты или заявки теми же словами, что прозвучали в комнате, и не просит «полный брендбук для начала». Не подшивайте к странице том «на всякий».
Макет не открывают, пока минуты не влезли.
- Поставьте таймер на 12 минут. Если не уложились — режьте абзац, не ускоряйте голос.
- Вычеркните то, что слушатель не может повторить своими словами после абзаца.
- Оставьте на странице оплаты или заявки, два имени, число живых позиций, дверь первой недели, пять запретов.
- Прайс, референсы, анкету уберите в папку «не читать вслух». На странице — ссылка и число, не простыня.
- Прочитайте ещё раз на следующий день. Второй проход длиннее 12 минут — страница снова распухла.
Назад в раздел
