Магазин прикладывает к брифу три чужие главные и пишет «сделайте так». Студия кидает ссылки на портфолио соседей и считает задачу закрытой. Страх выглядеть без вкуса и жадность готового пути денег подменяют две страницы чужими экранами.
Конкурент в брифе — фон: кто рядом и чем вы не они. Это не техническое задание и не список блоков. На этой неделе оставьте ссылки внизу и напишите свой жест гостя сверху.
Проблема
Владелец магазина боится, что без картинки «нас не поймут», и тащит витрину соседа с 40 плитками. Владелец студии стыдится короткого текста про заявку и прикладывает лендинг с видео и квизом. Жадность шепчет: чужой путь уже продаёт, зачем писать свой. Так в брифе оказывается чужая касса или чужая форма. Подрядчик честно копирует блоки. Приёмка спорит, почему «не как у них»: у них другой склад, другой слот, другой счёт.
Конкурент как фон — три строки: кто, какой у него жест, чем вы не он. Магазин: сосед продаёт с оплатой на сайте, вы — со счётом руками. Студия: сосед берёт запись в календарь, вы — имя и звонок на следующий день. Это помогает не повторить чужой тип. Это не список «нам такие же карточки, такой же фильтр, такое же видео». ТЗ пишут из ваших сценариев. Ссылки живут внизу двух страниц, не вместо них.
Причина
Скопировать чужую главную в прототип (схема экранов без красивых картинок) — 2–3 дня. Понять, что жест другой, — ещё 10–14 дней и 40–80 тысяч на пересборку. Магазин, который рисует корзину соседа, а живёт счетом, получает 8–12 лишних экранов оплаты. Студия, которая рисует квиз соседа, а отвечает телефоном за два часа, получает форму, на которую никто не смотрит. Фон из трёх ссылок пишут за час. Подмена ТЗ ссылками стоит круга.
Масштаб чужой витрины тоже врёт. У соседа 400 карточек и фильтр на 12 граней — это его склад. Вам на месяц хватает 40–80 позиций или 8–15 услуг. Если фон читают как объём, дизайнер закладывает пустые плитки. В брифе рядом со ссылкой пишут свой объём и свой жест. Иначе фон становится сметой. Три ссылки внизу читают за пять минут. Чужую карту сайта перерисовывают две недели.
- Ссылка на конкурента — фон, не список блоков.
- ТЗ — ваши экраны и приёмка, не чужая главная.
- Магазин: чужая корзина не ваш счёт.
- Студия: чужой квиз не ваша заявка с ответом за два часа.
Решение
Откройте две страницы и перенесите ссылки вниз. Сверху оставьте свой путь. Магазин пишет, платит ли гость на сайте. Студия пишет, оставляет ли имя. Чужие блоки из середины текста уберите.
- Выпишите двух-трёх конкурентов: имя, жест денег или заявки, чем вы не они. Больше ссылок не кладите.
- Напишите свой жест одной строкой. Если строка совпадает с чужой один в один — проверьте склад и людей, не картинку.
- Вычеркните из брифа фразы «как у них» и «такие же блоки».
- Положите ссылки в конец файла пометкой «фон». В ТЗ их не копируйте.
- В бриф (короткое описание, что нужно от сайта): «конкуренты — фон, экраны — наши». Чужую главную из приложения уберите.
Проверка
Фраза магазина: «Сосед А продаёт с оплатой, мы — со счётом, корзину соседа не копируем». Фраза студии: «Сосед Б берёт слот онлайн, мы — имя и звонок, квиз не рисуем». Положите три строки фона и свой жест. Если копирайтер снова вставляет скрин чужой шапки в середину, фон снова стал ТЗ.
Остановитесь, когда ссылки внизу, а сверху можно принять ваш путь без картинки соседа. Не отдавайте прототип «пока посмотрим как у них». Круг закрыт своим жестом и коротким фоном. Чужие экраны остаются чужими.
Чек-лист
- Выпишите двух-трёх конкурентов: имя, жест денег или заявки, чем вы не они. Больше ссылок не кладите.
- Напишите свой жест одной строкой. Если строка совпадает с чужой один в один — проверьте склад и людей, не картинку.
- Вычеркните из брифа фразы «как у них» и «такие же блоки».
- Положите ссылки в конец файла пометкой «фон». В ТЗ их не копируйте.
- В бриф: «конкуренты — фон, экраны — наши». Чужую главную из приложения уберите.
Назад в раздел
