Магазин прикладывает к брифу три чужие главные и пишет «сделайте так». Студия кидает ссылки на портфолио соседей и считает задачу закрытой.
Что именно проверить
Если у вас магазин, боится, что без картинки «нас не поймут», и тащит витрину соседа с 40 плитками. Если у вас студия или услуги, стыдится короткого текста про заявку и прикладывает лендинг с видео и квизом. Так в брифе оказывается чужая касса или чужая форма.
Приёмка спорит, почему «не как у них»: у них другой склад, другой слот, другой счёт. Конкурент как фон — три строки: кто, какой у него оплаты или заявки, чем вы не он. Магазин: сосед продаёт с оплатой на сайте, вы — со счётом руками.
Студия: сосед берёт запись в календарь, вы — имя и звонок на следующий день. Это не список «нам такие же карточки, такой же фильтр, такое же видео». Ссылки живут внизу двух страниц, не вместо них.
Как это выглядит на практике
Скопировать чужую главную в прототип (схема экранов без красивых картинок) — 2–3 дня. Понять, что оплаты или заявки другой, — ещё 10–14 дней и 40–80 тысяч на пересборку. Магазин, который рисует корзину соседа, а живёт счетом, получает 8–12 лишних экранов оплаты.
Студия, которая рисует квиз соседа, а отвечает телефоном за два часа, получает форму, на которую никто не смотрит. Фон из трёх ссылок пишут за час. У соседа 400 карточек и фильтр на 12 граней — это его склад.
Вам на месяц хватает 40–80 позиций или 8–15 услуг. Если фон читают как объём, дизайнер закладывает пустые плитки. В брифе рядом со ссылкой пишут свой объём и свой оплаты или заявки.
Три ссылки внизу читают за пять минут.
- Ссылка на конкурента — фон, не список блоков.
- ТЗ — ваши экраны и приёмка, не чужая главная.
- Магазин: чужая корзина не ваш счёт.
- Студия: чужой квиз не ваша заявка с ответом за два часа.
На чём считать результат
Откройте две страницы и перенесите ссылки вниз. Магазин пишет, платит ли гость на сайте.
- Выпишите двух-трёх конкурентов: имя, оплаты или заявки денег или заявки, чем вы не они. Больше ссылок не кладите.
- Напишите свой оплаты или заявки одной строкой. Если строка совпадает с чужой один в один — проверьте склад и людей, не картинку.
- Вычеркните из брифа фразы «как у них» и «такие же блоки».
- Положите ссылки в конец файла пометкой «фон». В ТЗ их не копируйте.
- В бриф (короткое описание, что нужно от сайта): «конкуренты (фон, экраны) наши». Чужую главную из приложения уберите.
Что сделать дальше
Фраза магазина: «Сосед А продаёт с оплатой, мы — со счётом, корзину соседа не копируем». Фраза студии: «Сосед Б берёт слот онлайн, мы — имя и звонок, квиз не рисуем». Положите три строки фона и свой оплаты или заявки.
Если копирайтер снова вставляет скрин чужой шапки в середину, фон снова стал ТЗ. Остановитесь, когда ссылки внизу, а сверху можно принять ваш путь без картинки соседа. Не отдавайте прототип «пока посмотрим как у них».
- Выпишите двух-трёх конкурентов: имя, оплаты или заявки денег или заявки, чем вы не они. Больше ссылок не кладите.
- Напишите свой оплаты или заявки одной строкой. Если строка совпадает с чужой один в один — проверьте склад и людей, не картинку.
- Вычеркните из брифа фразы «как у них» и «такие же блоки».
- Положите ссылки в конец файла пометкой «фон». В ТЗ их не копируйте.
- В бриф: «конкуренты (фон, экраны) наши». Чужую главную из приложения уберите.
Назад в раздел
