Магазин к дате запуска приносит 80 карточек и три живых абзаца. Студия к той же дате — прайс без описания услуги и кнопка «оставить заявку» без фразы, что будет дальше. Страх «напишем как дизайнер нарисует» и жадность запуска без копирайтера оставляют витрину немой.
Текст — не украшение: название, цена словами, что в пакете, что нажать. Без него срок макета пустой. На этой неделе назначьте пачку текстов к конкретной дате, не «потом набросаем».
Проблема
Владелец магазина стыдится своих формулировок и ждёт, что дизайнер «сделает красиво из артикулов». Владелец студии боится зафиксировать состав пакета: вдруг завтра изменится час и ретушь. Жадность обещает: сначала картинка, слова подтянутся. К дате макета на карточке лампы — «лампа 1». На карточке съёмки — «услуга». Кнопка ведёт в пустоту. Гость не понимает, что купит. Подрядчик не понимает, что принимать. Срок сдвигается на неделю «сбора текстов», которую в смете не было.
Текст к дате в проекте — не роман о компании. Это рабочие строки: название для гостя, что в комплекте, срок, цена словами если вилка, надпись кнопки, письмо. Фото без слов не продаёт путь. Можно запустить 40 карточек с полными строками вместо 200 пустых. Нельзя обещать дату витрины, если к ней нет пачки. Дизайнер не пишет состав пакета. Копирайтер «потом» обычно значит «после рекламы», когда уже поздно менять экраны.
Причина
Магазин без текстов: 8–12 экранов есть, читать нечего, гость уходит на 3–5 шаге. На 40 карточках дыру ловят за два дня. На 200 — неделя ручного набора и срыв сезона. Студия без описания слота: человек не знает, 60 минут или 90, что входит, когда ждать ответ. Письмо заявки пустое — администратор звонит уточнять. Сдвиг на тексты — 5–12 дней. Перенос рекламы — 15–40 тысяч показов в пустые карточки или в тишину.
Масштаб на запуск. Магазину хватает 40–80 карточек с названием, ценой и одним абзацем, не каталога «как в учёте». Студии — 8–15 услуг с составом и сроком ответа. Если из 80 позиций тексты есть у 12, в срок кладут эти 12, остальные — этап 2. Ошибка «нарисуем с рыбой»: приёмка макета превращается в спор о смысле. Рыба не проходит гостем. Срок «сайт готов» без даты текстов — срок картинок.
- К дате этапа лежит пачка строк, не обещание «напишем».
- Пустая карточка в срок запуска не входит.
- Магазин: название, цена, один абзац, кнопка — минимум на карточку.
- Студия: состав услуги, длительность, что будет после заявки.
Решение
Не спорьте о слогане. Откройте три живые позиции, которые должны продавать в первый месяц. Магазин смотрит карточку и письмо заказа. Студия смотрит карточку услуги и письмо заявки. Где пусто — там риск срока уже живой.
- Назначьте дату пачки текстов: число карточек и кто пишет. «Все» не пишите.
- Выпишите минимум строк на одну карточку. Пустую клетку закройте в тот же день.
- Сверьте дату текстов с датой прототипа. Тексты раньше или вместе, не после макета.
- Вычеркните из запуска позиции без строк. Их нет в сроке, они в этапе 2.
- В бриф (короткое описание, что нужно от сайта): «к 14.03 тексты на 40 карточек, остальные не обещаем». Рыбу в приёмку не кладите.
Проверка
Фраза магазина: «К дате прототипа — 40 карточек с названием, ценой и абзацем, письмо заказа с той же суммой». Фраза студии: «К дате — 8 услуг с составом и сроком ответа, письмо заявки не пустое». Положите дату и число в бриф, не в чат «наброски будут». Если копирайтер запаздывает на три дня, срок макета сдвигается на три дня, не «нажмём».
Остановитесь, когда пачка лежит в одном файле и тестовый гость понимает жест без звонка. Не добавляйте в тот же день «ещё про нас и историю бренда». История — не путь денег. Пока строк нет, дату запуска нельзя обещать поставщикам. Когда пачка есть, проект можно принимать по смыслу экрана, не по цвету заголовка.
Чек-лист
- Назначьте дату пачки текстов: число карточек и кто пишет. «Все» не пишите.
- Выпишите минимум строк на одну карточку. Пустую клетку закройте в тот же день.
- Сверьте дату текстов с датой прототипа. Тексты раньше или вместе, не после макета.
- Вычеркните из запуска позиции без строк. Их нет в сроке, они в этапе 2.
- В бриф: «к 14.03 тексты на 40 карточек, остальные не обещаем». Рыбу в приёмку не кладите.
Назад в раздел
