Магазин к дате запуска приносит 80 карточек и три живых абзаца. Студия к той же дате — прайс без описания услуги и кнопка «оставить заявку» без фразы, что будет дальше.
Что именно проверить
Если у вас магазин, стыдится своих формулировок и ждёт, что дизайнер «сделает красиво из артикулов». Если у вас студия или услуги, боится зафиксировать состав пакета: вдруг завтра изменится час и ретушь. К дате макета на карточке лампы — «лампа 1».
Срок сдвигается на неделю «сбора текстов», которую в смете не было. Текст к дате в проекте — не роман о компании. Это рабочие строки: название для гостя, что в комплекте, срок, цена словами если вилка, надпись кнопки, письмо.
Можно запустить 40 карточек с полными строками вместо 200 пустых. Нельзя обещать дату витрины, если к ней нет пачки. Копирайтер «потом» обычно значит «после рекламы», когда уже поздно менять экраны.
Как это выглядит на практике
Магазин без текстов: 8–12 экранов есть, читать нечего, гость уходит на 3–5 шаге. На 40 карточках пробел ловят за два дня. На 200 — неделя ручного набора и срыв сезона.
Студия без описания слота: человек не знает, 60 минут или 90, что входит, когда ждать ответ. Письмо заявки пустое — администратор звонит уточнять. Перенос рекламы — 15–40 тысяч показов в пустые карточки или в тишину.
Магазину хватает 40–80 карточек с названием, ценой и одним абзацем, не каталога «как в учёте». Студии — 8–15 услуг с составом и сроком ответа. Если из 80 позиций тексты есть у 12, в срок кладут эти 12, остальные — этап 2.
Ошибка «нарисуем с рыбой»: приёмка макета превращается в спор о смысле. Срок «сайт готов» без даты текстов — срок картинок.
- К дате этапа лежит пачка строк, не обещание «напишем».
- Пустая карточка в срок запуска не входит.
- Магазин: название, цена, один абзац, кнопка — минимум на карточку.
- Студия: состав услуги, длительность, что будет после заявки.
На чём считать результат
Откройте три живые позиции, которые должны продавать в первый месяц. Студия смотрит карточку услуги и письмо заявки. Где пусто — там риск срока уже живой.
- Назначьте дату пачки текстов: число карточек и кто пишет. «Все» не пишите.
- Выпишите минимум строк на одну карточку. Пустую клетку закройте в тот же день.
- Сверьте дату текстов с датой прототипа. Тексты раньше или вместе, не после макета.
- Вычеркните из запуска позиции без строк. Их нет в сроке, они в этапе 2.
- В бриф (короткое описание, что нужно от сайта): «к 14.03 тексты на 40 карточек, остальные не обещаем». Рыбу в приёмку не кладите.
Что сделать дальше
Фраза магазина: «К дате прототипа — 40 карточек с названием, ценой и абзацем, письмо заказа с той же суммой». Фраза студии: «К дате — 8 услуг с составом и сроком ответа, письмо заявки не пустое». Положите дату и число в бриф, не в чат «наброски будут».
Если копирайтер запаздывает на три дня, срок макета сдвигается на три дня, не «нажмём». Остановитесь, когда пачка лежит в одном файле и тестовый гость понимает оплаты или заявки без звонка. Не добавляйте в тот же день «ещё про нас и историю бренда».
Пока строк нет, дату запуска нельзя обещать поставщикам. Когда пачка есть, проект можно принимать по смыслу экрана, не по цвету заголовка.
- Назначьте дату пачки текстов: число карточек и кто пишет. «Все» не пишите.
- Выпишите минимум строк на одну карточку. Пустую клетку закройте в тот же день.
- Сверьте дату текстов с датой прототипа. Тексты раньше или вместе, не после макета.
- Вычеркните из запуска позиции без строк. Их нет в сроке, они в этапе 2.
- В бриф: «к 14.03 тексты на 40 карточек, остальные не обещаем». Рыбу в приёмку не кладите.
Назад в раздел
