Магазин на неделю распродажи снимает обычную главную и клеит простыню скидок: жест «в каталог» пропадает. Студия на «пакет месяца» делает всю первую страницу лендингом акции и прячет остальные услуги.
Страх упустить волну и жадность одной витрины на кассу и на скидку ломают сценарий постоянного гостя: он не находит привычный вход. Акция — страница или блок, не смена главной. На этой неделе оставьте постоянный жест и повесьте волну рядом, не вместо.
Проблема
Владелец магазина боится, что без «главной из скидок» акция не продаст, и снимает обычный оффер (обещание на экране: что получит, за сколько, когда). Владелец студии стыдится тихой главной в сезон и отдаёт весь первый экран одному пакету. Жадность обещает: одна страница, две выручки. Гость с постоянного запроса ищет лампу или замер, а видит только «−40% до воскресенья». Реклама волны живёт. Путь кассы вне волны умирает. В понедельник возвращать главную уже стыдно: адреса разъехались.
Акция в структуре — отдельный вход или блок на живой главной. Магазин: 1 полоса волны, под ней тот же жест в каталог. Студия: 1 пакет месяца, рядом 3 постоянные услуги и заявка. Подменить главную лендингом — сменить тип на неделю без решения. Гость из поиска и гость из рекламы волны — два входа. Их не склеивают в одну простыню. Дата смерти акции на экране, не «пока идёт».
Причина
Блок акции — 1 секция на 1 экране смысла. Подмена главной — новая шапка, новые адреса, 3–5 дней и 40–80 тысяч, плюс откат. Магазин на 40–80 карточках теряет постоянный поиск, когда главная стала простыней из 20 скидок. Студия на 8–15 услугах теряет заявку на обычный пакет. Срок волны пишут в календаре до макета. Откат в понедельник закладывают заранее: какая главная вернётся, не «придумаем».
Масштаб. На запуск хватает одной волны за раз, 3–10 офферов, не весь склад красным. Если акция кормит ту же корзину или ту же заявку — это блок, не новый тип. Если акция требует другой оплаты и другой формы, это отдельная страница на поддомене или урле, главную не трогают. Счётчик волны и счётчик постоянной кассы — две цели. Одна цель на подменённой главной врёт обеим.
- Волна — блок или страница, не новая главная.
- Постоянный жест остаётся видимым.
- Магазин: скидки не снимают вход в каталог.
- Студия: пакет месяца не прячет обычную заявку.
Решение
Откройте черновую главную и календарь волны. Если ради акции снимают жест — так не делают. Магазин оставляет вход в полки. Студия оставляет форму. Волну ведут тем же жестом.
- Напишите дату старта и смерти акции. Без даты смерти блок не ставят.
- Оставьте на главной постоянный жест. Волну — полосой или отдельным урлом.
- Запретите менять шапку и письма основного пути на дни волны.
- Пройдите гостя не из рекламы акции. Он должен найти обычный вход за 15 секунд.
- В бриф (короткое описание, что нужно от сайта): «акция не подменяет главную».
Проверка
Фраза магазина: «Главная как была, акция полосой до 30-го, корзина та же». Фраза студии: «Пакет месяца блоком, заявка обычная на месте». Положите даты. Если дизайнер снова отдаёт весь первый экран скидке, главная снята.
Остановитесь, когда тестовый постоянный гость и гость волны оба доходят до письма своим входом. Не склеивайте их в одну простыню. Реклама волны ведёт на урл волны или на полосу, не на «временную главную». Постоянный поиск не должен упасть на неделю скидок. Откат главной в понедельник закладывают тем же файлом, что волну. Нет файла отката — в понедельник будут чинить шапку ночью. Пока главная жива и дата смерти есть, структуру можно принимать.
Чек-лист
- Напишите дату старта и смерти акции. Без даты смерти блок не ставят.
- Оставьте на главной постоянный жест. Волну — полосой или отдельным урлом.
- Запретите менять шапку и письма основного пути на дни волны.
- Пройдите гостя не из рекламы акции. Он должен найти обычный вход за 15 секунд.
- В бриф: «акция не подменяет главную».
Назад в раздел
