Страницу бренда кладут «для солидности»: Если у вас магазин, часто копируют витрину площадки с 40 марками. Если у вас студия или услуги, заводит «школы» и «методы» как бренды в меню.
Что именно проверить
Если у вас магазин, боится, что без страниц марок «не настоящий каталог». Если у вас студия или услуги, стыдится своего имени и прячет услуги под чужие школы и сертификаты как «бренды». Человек не знает, какой логотип жать, и уходит в поиск, которого вы ещё спрятали.
Бренд в структуре — вход сценария, только если человек приходит с именем марки. Тогда страница бренда — список его карточек, цена, наличие, не поэма «о ДНК». Если за месяц вас ни разу не спросили «есть ли такая марка», страница не нужна.
Фильтр по бренду на 6 марок может хватить без отдельных урлов. Студия: «метод» в меню почти никогда не ищут с улицы.
Как это выглядит на практике
Каждая страница марки — экран, тексты, пустой ноль, место в шапке или в каталоге. 20 марок на запуске при 40 позициях — почти пустые витрины: по 2 карточки, стыдно и шумно. Срок нарисовать «как у большого» — 3–5 дней.
Реклама на общую сетку брендов дешевле не становится: человек всё равно не выбирает логотип. Студия с 5 «школами» в меню добавляет слой до услуги — лишний экран из правила пяти. Магазин, куда приходят с запросом марки, и марок больше 5, и у каждой 5+ живых позиций — да, страница или сильный фильтр.
Розница с улицы — реже, чем кажется владельцу. Спросите 10 последних покупок: назвали ли марку до модели.
- Бренд в меню — только если его ищут по имени.
- Сетка логотипов без живых карточек — шум.
- Магазин: 2 позиции на марку не тянут отдельную страницу.
- Студия: «школа» в меню почти всегда лишний слой до услуги.
На чём считать результат
Пометьте, звучала ли марка или школа до названия товара и услуги.
- Если марку назвали меньше чем в 3 случаях из 10 — снимите страницы брендов с запуска.
- Оставьте бренд текстом на карточке. Отдельную ветку не рисуйте.
- Если марок много и их ищут — фильтр или страницы только у тех, где 5+ живых позиций.
- Вычеркните из шапки пункт «бренды» / «методы», если он ведёт в сетку логотипов.
- В бриф (короткое описание, что нужно от сайта): «бренд в структуре только как вход по спросу».
Что сделать дальше
Пример магазина: «Марки на карточке, отдельных страниц нет, этап 2 если появится спрос». Пример студии: «В меню услуги, не школы». Пример исключения: «Три марки с 8 карточками каждая — три страницы списка».
Положите решение в карту, чтобы дизайнер не нарисовал сетку «для красоты». Остановитесь, когда тестовый гость не обязан выбирать логотип, чтобы увидеть цену. Не возвращайте «бренды» в шапку в круге 3, потому что «у всех есть».
Пустые витрины марок подождут живого остатка. Сетка из 20 логотипов при двух карточках на марку — это не структура, а стыд склада, нарисованный меню.
- Если марку назвали меньше чем в 3 случаях из 10 — снимите страницы брендов с запуска.
- Оставьте бренд текстом на карточке. Отдельную ветку не рисуйте.
- Если марок много и их ищут — фильтр или страницы только у тех, где 5+ живых позиций.
- Вычеркните из шапки пункт «бренды» / «методы», если он ведёт в сетку логотипов.
- В бриф: «бренд в структуре только как вход по спросу».
Назад в раздел
