Страницу бренда кладут «для солидности»: владелец магазина копирует витрину площадки с 40 марками. Владелец студии заводит «школы» и «методы» как бренды в меню.
Если люди не ищут марку по имени, страница — шум и лишний клик. Сценарий одного человека идёт к товару или услуге, не к логотипу в каталоге. На этой неделе бренд оставляют в структуре только там, где его реально спрашивают, иначе вычёркивают до этапа 2.
Проблема
Владелец магазина боится, что без страниц марок «не настоящий каталог». Владелец студии стыдится своего имени и прячет услуги под чужие школы и сертификаты как «бренды». Жадность берёт готовое дерево с чужого сайта: там бренды кормят трафик, значит и вам «положено». У них ищут марку. У вас ищут размер, цену, срок. Лишняя ветка ведёт в сетку логотипов. Человек не знает, какой логотип жать, и уходит в поиск, которого вы ещё спрятали.
Бренд в структуре — вход сценария, только если человек приходит с именем марки. Тогда страница бренда — список его карточек, цена, наличие, не поэма «о ДНК». Если за месяц вас ни разу не спросили «есть ли такая марка», страница не нужна. Фильтр по бренду на 6 марок может хватить без отдельных урлов. Студия: «метод» в меню почти никогда не ищут с улицы. Ищут услугу и слот.
Причина
Каждая страница марки — экран, тексты, пустой ноль, место в шапке или в каталоге. 20 марок на запуске при 40 позициях — почти пустые витрины: по 2 карточки, стыдно и шумно. Срок нарисовать «как у большого» — 3–5 дней. Польза часто ноль. Реклама на общую сетку брендов дешевле не становится: человек всё равно не выбирает логотип. Студия с 5 «школами» в меню добавляет слой до услуги — лишний экран из правила пяти.
Когда бренд нужен. Магазин, куда приходят с запросом марки, и марок больше 5, и у каждой 5+ живых позиций — да, страница или сильный фильтр. Иначе бренд на карточке текстом хватит. Опт иногда ищет марку первым. Розница с улицы — реже, чем кажется владельцу. Спросите 10 последних покупок: назвали ли марку до модели. Нет — ветку не заводите.
- Бренд в меню — только если его ищут по имени.
- Сетка логотипов без живых карточек — шум.
- Магазин: 2 позиции на марку не тянут отдельную страницу.
- Студия: «школа» в меню почти всегда лишний слой до услуги.
Решение
Выпишите 10 последних заказов или заявок. Пометьте, звучала ли марка или школа до названия товара и услуги. Магазин смотрит переписку. Студия — входящие. Это факт, не вкус «солидности».
- Если марку назвали меньше чем в 3 случаях из 10 — снимите страницы брендов с запуска.
- Оставьте бренд текстом на карточке. Отдельную ветку не рисуйте.
- Если марок много и их ищут — фильтр или страницы только у тех, где 5+ живых позиций.
- Вычеркните из шапки пункт «бренды» / «методы», если он ведёт в сетку логотипов.
- В бриф (короткое описание, что нужно от сайта): «бренд в структуре только как вход по спросу».
Проверка
Запишите решение. Пример магазина: «Марки на карточке, отдельных страниц нет, этап 2 если появится спрос». Пример студии: «В меню услуги, не школы». Пример исключения: «Три марки с 8 карточками каждая — три страницы списка». Положите решение в карту, чтобы дизайнер не нарисовал сетку «для красоты».
Остановитесь, когда тестовый гость не обязан выбирать логотип, чтобы увидеть цену. Не возвращайте «бренды» в шапку в круге 3, потому что «у всех есть». У всех другой запрос. Ваш запуск кормит путь к карточке. Пустые витрины марок подождут живого остатка. Сетка из 20 логотипов при двух карточках на марку — это не структура, а стыд склада, нарисованный меню.
Чек-лист
- Если марку назвали меньше чем в 3 случаях из 10 — снимите страницы брендов с запуска.
- Оставьте бренд текстом на карточке. Отдельную ветку не рисуйте.
- Если марок много и их ищут — фильтр или страницы только у тех, где 5+ живых позиций.
- Вычеркните из шапки пункт «бренды» / «методы», если он ведёт в сетку логотипов.
- В бриф: «бренд в структуре только как вход по спросу».
Назад в раздел
