Магазин ставит ролик со звуком на первый экран: гость в автобусе вздрагивает, жест «в каталог» ждёт конца сцены. Студия встречает заявку автоплеем «о методе»: на 4G минута грузится, форма ниже сгиба.
Страх «скучной» главной и жадность «как у бренда» ломают старт сценария: человек пришёл купить или оставить имя, а попал в ролик. Видео — блок по желанию, не дверь. На этой неделе снимите автозвук с первого экрана и оставьте жест видимым сразу.
Проблема
Владелец магазина стыдится тихой главной и слушает, что без видео «не солидно». Владелец студии боится короткого прайса и ставит фильм «кто мы». Жадность обещает: один ролик продаст лучше карточек. Гость с выключенным звуком не поймёт оффер (обещание на экране: что получит, за сколько, когда). Гость со звуком в очереди возненавидит вкладку. Автоплей на первом экране — не бренд. Это сломанный вход: 8–12 экранов магазина и 4–6 студии начинаются с чужого кино, не с цены и кнопки.
Видео в структуре честно ниже жеста или на странице услуги по кнопке «смотреть». Магазин: оффер, 3 хита, поиск — потом ролик без автозвука. Студия: услуга, вилка, заявка — ролик по желанию. Первый экран на телефоне обязан показать жест без ожидания загрузки мегабайтов. Обложка-картинка вместо ролика — нормальный запуск. Ролик со звуком по умолчанию не рисуют в прототипе как обязательный блок.
Причина
Картинка на первом экране весит мало. Ролик на 4G — 5–15 секунд пустоты и срыв рекламы. Поставить «без звука, по кнопке» после запуска — 2–3 дня и 20–40 тысяч на главную, плюс просадка. Магазин на 40–80 карточках не нуждается в кино, чтобы показать цену. Студия на 8–15 услугах продаёт срок и вилку, не минуту титров. Счётчик досмотра ролика не цель кассы. Цель — письмо. Если ролик ест цель, его снимают с первого экрана.
Масштаб. Один ролик на сайт на запуске, без звука, не в шапке. Второй — этап 2. Фон-видео на всю главную запрещают в брифе отдельно: оно прячет текст и жрёт батарею. В прототипе первый экран смотрят на телефоне с выключенным звуком и с медленной сетью. Если жест не виден до плеера — структура сломана, не «не дожали креатив». Магазин на 40–80 карточках и студия на 8–15 услугах продают цену и вилку, не минуту титров на входе.
- Первый экран — жест, не автоплей со звуком.
- Ролик по кнопке или ниже, без звука по умолчанию.
- Магазин: цена и вход в список раньше кино.
- Студия: вилка и заявка раньше фильма «о методе».
Решение
Откройте главную на телефоне без звука и на слабой сети. Виден ли жест за три секунды. Магазин ищет вход в каталог. Студия ищет заявку. Если ждёте ролик — блок снимают с первого экрана.
- Снимите автозвук и автоплей с первого экрана.
- Оставьте жест выше плеера. Плеер — по кнопке или ниже сгиба.
- Замените фон-видео картинкой на запуске.
- Проверьте вес: главная не ждёт кино, чтобы показать цену или вилку.
- В бриф (короткое описание, что нужно от сайта): «видео не первый экран и не со звуком само».
Проверка
Фраза магазина: «Главная без авторолика, кино на карточке по кнопке». Фраза студии: «Заявка выше, ролик без звука по желанию». Положите фразу. Если режиссёр возвращает автоплей «для вау», вход снова чужой.
Остановитесь, когда тестовый гость в автобусе за три секунды видит, куда жать, и никто не вздрагивает от звука. Не спорьте о длине титров вместо места. Место — не первый жест. Мегабайты ролика не стоят на пути цены: если главная без кино весит секунду, а с кино — десять, ролик сняли с первого экрана. Обложка-картинка продаёт запуск честнее пустого плеера. Звук только после жеста «смотреть». В автобусе никто не должен вздрагивать от вашей главной. Пока вход тихий и быстрый, структуру можно принимать.
Чек-лист
- Снимите автозвук и автоплей с первого экрана.
- Оставьте жест выше плеера. Плеер — по кнопке или ниже сгиба.
- Замените фон-видео картинкой на запуске.
- Проверьте вес: главная не ждёт кино, чтобы показать цену или вилку.
- В бриф: «видео не первый экран и не со звуком само».
Назад в раздел
